La question :
Mon associée me dit que notre page web ne sort plus parmi les premières lorsqu’elle tape « (mot clé) » « (terme clé) » et « (terme clé) ». Est-ce le temps de ré-analyser son contenu pour le rendre plus identifiable par les clients potentiels?
Notre réponse :
À savoir qu’avec la géolocalisation et la mémoire de recherches précédentes de Google, personne n’obtient les mêmes résultats lors des recherches. Pour ma part, « (terme clé) Montréal » vous fait sortir en premier. Considérez ça comme un réel miracle, considérant que vous n’avez fait *aucun* investissement en positionnement sur les moteurs de recherche depuis la création de votre site.
Personnellement, je ne crois pas que modifier le contenu lui-même fasse une grosse différence au niveau du rang. C’est à vous de voir si les termes utilisés présentement dans votre site sont encore ceux auxquels vos clients cibles s’identifient. Car tout ce que Google fait, c’est prendre les demandes des internautes et leur servir les résultats qu’ils demandent. Alors si vos clients potentiels utilisent un autre « coin term » que « (terme clé) » dans leurs recherches, ou que de nouveaux termes font apparition dans votre champ d’activités, il faudrait adapter votre contenu en conséquence. C’est simple logique.
Établir votre compétence sera toujours clé. Si vous vous sentez l’âme blogueuse, un blogue où vous écrirez régulièrement peut être très utile. Mais c’est *beaucoup* d’énergie (plus qu’une infolettre). C’est à mon avis plus productif de relancer vos contact actuels et de prendre soin de votre 20/80.
Autre que ça, il faut payer de gros sous à un expert en SEO (Search Engine Optimization) sur une base régulière pour être dans les résultats payants, faire de la veille stratégique et adapter le site en continu. Je ne prône pas cette solution à moins d’avoir un budget régulier à y consacrer.
Vous qui êtes au niveau des RH, n’oubliez pas LinkedIn comme moyen important de promotion. Participez à des discussions et donnez votre avis dans différents groupes. Vous serez surpris du nombre de personnes qui viendront visiter votre profil par la suite.
Depuis 1997, je conseille et j’assiste les PME et les Solopreneurs dans la prise de décisions et le choix de solutions qui leur ressemblent et leur conviennent. On me consulte tout spécialement pour avoir l’heure juste quand l’arbre semble cacher la forêt et pour clarifier les réels besoins face à un nouveau projet difficile à cerner.