{"id":3771,"date":"2022-11-02T13:14:59","date_gmt":"2022-11-02T17:14:59","guid":{"rendered":"https:\/\/espacesolo.ca\/bloggy\/?p=3771"},"modified":"2025-05-14T14:24:20","modified_gmt":"2025-05-14T18:24:20","slug":"risques-et-recompenses-du-pionnier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.natmark.net\/bloggy\/risques-et-recompenses-du-pionnier\/","title":{"rendered":"Les risques et r\u00e9compenses d\u2019\u00eatre un pionnier"},"content":{"rendered":"

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\nAvez-vous remarqu\u00e9 combien il est facile pour les personnes dans la soixantaine de se souvenir et de fredonner les \u00ab jingles\u00a0<\/em>\u00bb des commerciaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s des ann\u00e9es ’60? C\u2019est simplement parce que ce m\u00e9dia \u00e9tait alors nouveau et que les commerciaux du temps \u00e9taient rares. <\/p>\n

En ce temps, une \u00e9mission t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e type d\u2019une heure pouvait durer 51 minutes (excluant les commerciaux) alors qu\u2019aujourd\u2019hui elle n\u2019en dure qu’\u00e0 peine 40, les commerciaux et autres annonces volant plus de 20 minutes de programmation. Consid\u00e9rant qu\u2019un commercial dure en moyenne 30 secondes et que 3 ou 4 commerciaux sont souvent group\u00e9s par segment, c\u2019est donc une interruption \u00e0 presque toutes les trois ou quatre minutes! Et on ne parle pas ici des heures de grande \u00e9coute o\u00f9 il y a un commercial aux deux minutes.<\/p>\n

Alors qu\u2019avant, un commercial \u00e9tait presque consid\u00e9r\u00e9 comme faisant partie int\u00e9grante de notre exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle, on met maintenant le son en sourdine ou on zappe les autres cha\u00eenes pendant les commerciaux. M\u00eame chose pour la radio dont on baisse le volume durant les pubs et les panneaux publicitaires qui bordent les routes et que l\u2019on ne remarque m\u00eame plus.<\/p>\n

J\u2019utilise souvent cet exemple quand on me demande d\u2019expliquer pourquoi il est de plus en plus difficile de se distinguer (sur Internet entre autres), en comparaison \u00e0 il y a une quinzaine ou une vingtaine d\u2019ann\u00e9es.<\/p>\n

La v\u00e9rit\u00e9, c\u2019est qu\u2019il est plus facile d\u2019attirer l\u2019attention quand un nouveau m\u00e9dia publicitaire fait son apparition car, comme tous les autres m\u00e9dias l\u2019ayant pr\u00e9c\u00e9d\u00e9, il perd de son efficacit\u00e9 \u00e0 mesure que sa popularit\u00e9 grandit. Il devient surpeupl\u00e9, bruyant et… ignor\u00e9\u2026 Voil\u00e0 pourquoi le milieu publicitaire et des communications doit sans cesse se r\u00e9inventer pour attirer notre attention et nous convertir en clients, en adeptes ou en ap\u00f4tres.<\/p>\n

Les pionniers prennent tous les risques<\/strong>
\nmais raflent tout si \u00e7a d\u00e9colle !<\/strong><\/h2>\n

\u00cates-vous l\u2019un de ceux qui se r\u00e9veillent la nuit pour pester de ne pas avoir investi dans Apple ou Google quand leurs actions \u00e9taient encore abordables? Si oui, les chances sont que votre tol\u00e9rance au risque d\u2019alors n\u2019\u00e9tait pas tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e. Mais est-elle plus \u00e9lev\u00e9e maintenant?<\/p>\n

C\u2019est que, un peu comme l\u2019adage qui dit que l\u2019avenir est \u00e0 ceux qui se l\u00e8vent t\u00f4t, il faut comprendre que les l\u00e8ve-t\u00f4t se heurtent probablement les orteils dans le noir plus souvent que vous et moi. Et il en est de m\u00eame pour plusieurs secteurs, dont les technologies Internet. C\u2019est notre tol\u00e9rance au risque et la solidit\u00e9 de nos reins qui d\u00e9cident souvent des r\u00e9sultats de nos efforts.<\/p>\n

Beaucoup de pionniers des technologies se sont cass\u00e9 les dents \u00e0 tester de nouveaux concepts, tandis que nous regardions la parade sur la ligne de c\u00f4t\u00e9. D\u2019autres ont risqu\u00e9 leur chemise et on eu la chance de voir leurs efforts couronn\u00e9s de succ\u00e8s. Le m\u00e9dia \u00e9tait novateur, l’int\u00e9r\u00eat plus facile \u00e0 gagner, l’attention plus facile \u00e0 capter et donc le message plus facile \u00e0 passer. Aux premiers, nous devons donc beaucoup, car leurs \u00e9checs ont pav\u00e9 la route \u00e0 plusieurs de nos succ\u00e8s et nous ont pr\u00e9serv\u00e9 des \u00e9cueils. Aux seconds, le respect d\u2019avoir pris les risques qui ont prouv\u00e9 des concepts gagnants.<\/p>\n

Maintenant, ceux qui ont adopt\u00e9 Internet \u00ab\u00a0sur le tard<\/em>\u00a0\u00bb et veulent leur part du g\u00e2teau, doivent accepter que le g\u00e2teau est d\u00e9j\u00e0 bien entam\u00e9 et qu\u2019il faudra redoubler de prouesses et d’originalit\u00e9 pour percer \u00e0 travers le bruit existant; jusqu’\u00e0 ce qu’une autre id\u00e9e novatrice se pr\u00e9sente, j’imagine.<\/p>\n

Il faudra alors \u00e9valuer o\u00f9 se situe notre tol\u00e9rance au risque et d\u00e9cider lucidement si on a les reins assez solides, cette fois-ci, pour devenir un pionniers et en assumer les implications.<\/p>\n

\n

Venez r\u00e9fl\u00e9chir avec moi<\/h3>\n

Vous constatez que vous passez beaucoup de temps \u00e0 vous questionner sur des enjeux li\u00e9s \u00e0 votre situation d\u2019entrepreneur plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 votre domaine d\u2019expertise? Vous aimeriez pouvoir faire le point sur certains d\u00e9fis dans un cadre objectif, neutre et s\u00e9curitaire pour int\u00e9grer des concepts qui vous font d\u00e9faut pour aller de l\u2019avant avec confiance? Venez r\u00e9fl\u00e9chir avec moi \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avez-vous remarqu\u00e9 combien il est facile pour les personnes dans la soixantaine de se souvenir et de fredonner les \u00ab jingles\u00a0\u00bb des commerciaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s des ann\u00e9es ’60? 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