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MYTHES ET VÉRITÉS SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE

Le positionnement stratégique sur le Web est maintenant un domaine où il faut concrètement investir pour obtenir des résultats soutenus. C'est une spécialité où l'on doit s'adresser à des experts pour maximiser ses chances d'être vu, au même titre que les autres médias.

Aux débuts du Web, indexer son site dans les moteurs et annuaires de recherche était chose facile, rapide et gratuite. Maintenant que le Web a grandi et que nous sommes accrocs, on se bouscule à la porte des résultats de recherche. Le Web évolue; ce qui était vrai hier ne l'est plus aujourd'hui et vice-versa, surtout lorsque l'on parle de positionnement dans les moteurs et annuaires de recherche.

Tout le monde voudrait bien qu'en tapant un mot « x », son site se retrouve au premier rang des moteurs. La réalité est que, suite à certaines pratiques déloyales visant à déjouer les systèmes de classement, les règles ont changé. Les moteurs et annuaires de recherche ont raffiné leurs méthodes de classement de façon à favoriser les résultats selon leur réelle pertinence. Ces nouvelles méthodes ont à leur tour donné naissance à de nouvelles règles d'inclusion que l'on doit dorénavant respecter, sous peine d'être totalement ignoré ou même exclus. Le positionnement stratégique est maintenant une discipline (pour ne pas dire un art !) et seul un expert en ce domaine peut vous aider à optimiser vos résultats.

Mythes et vérités

Mythe : si tu inscris ton site dans les moteurs de recherche, tout le monde peut te trouver.

Vérité : oui, on peut éventuellement vous trouver, mais à quelle position ? En janvier 2004, Google répertoriait non moins de 3 307 998 701 pages Web dans ses registres. Quelle position occupe votre site ?

Mythe : s'inscrire sur les moteurs ne coûte rien.

Vérité : plusieurs moteurs et annuaires de recherche sont effectivement encore (partiellement) gratuits. Toutefois, les délais d'inscription varient de plusieurs semaines à plusieurs mois (et parfois jamais...), et rien n'indique la position que votre site occupera.

Mythe : j'ai vu un endroit où on m'offre d'inscrire gratuitement mon site dans 10 000 moteurs.

Vérité : en général, l'utilisation de ces services est conditionnelle (lisez les petits caractères...) à ce que l'on puisse inclure votre courriel à des listes d'envois commanditées. Votre quantité de polluriels (spam) croîtra comme jamais.

Mythe : je vais m'inscrire tout seul, ce n'est sûrement pas sorcier.

Vérité : chaque moteur ou annuaire offre un moyen relativement facile de soumettre un site pour inclusion, sans jamais la garantir, évidemment. Toutefois, si votre but est d'être TROUVÉ et non juste inscrit, c'est une toute autre paire de manches.

Aucune magie

Malgré que le Web semble être à priori un « intangible », c'est en réalité un nouveau média que l'on doit considérer dans l'élaboration de sa stratégie marketing. Le positionnement Web est maintenant un domaine où il faut concrètement investir pour obtenir des résultats soutenus. C'est une spécialité où l'on doit s'adresser à des experts pour maximiser ses chances d'être vu, au même titre que les autres médias.

Consultez votre développeur Web sur la meilleure façon d'augmenter la visibilité de votre site dans les différents moteurs et annuaires de recherche. Attendez-vous toutefois à devoir ouvrir votre portefeuille si vous désirez obtenir des résultats concrets, soutenus et prioritaires.

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